De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere wetgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame, dat bedoeld is om kwetsbare groepen te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen.
De impact van het verbod op rolmodellen
Vroeger zagen we regelmatig bekende gezichten uit de sport- en entertainmentwereld die de kijker overtuigden om een gokje te wagen. De overheid oordeelde echter dat de inzet van rolmodellen een te grote invloed had op jongeren en mensen met een verhoogd risico op gokverslaving. Sinds de invoering van het verbod op rolmodellen in 2022 is het landschap van gokreclames drastisch veranderd en zijn de bekende gezichten nagenoeg uit het straatbeeld verdwenen.
De huidige regels zijn helder en laten weinig ruimte voor interpretatie. Aanbieders van kansspelen moeten zich nu richten op neutrale uitingen en mogen geen gebruik meer maken van personen die een groot bereik hebben onder minderjarigen. Dit betekent dat de creatieve vrijheid voor marketingafdelingen sterk is ingeperkt, wat heeft geleid tot een soberder aanbod aan advertenties waarin de focus ligt op verantwoord spelen in plaats van op de glamour van het casino.